Si BNP Paribas est aujourd’hui associé au tennis, son engagement de parrain sportif remonte aux années 1950, quand la banque parrainait le Tour de France. Retour sur les étapes de ce partenariat pionnier.
Grand succès sportif et populaire depuis sa première édition en 1903, le Tour de France prend une nouvelle dimension dans les années 1950. Départs depuis l’étranger, étapes dans le centre de la France, diffusion à la télévision… C’est ce moment que choisit la BNCI (Banque nationale pour le commerce et l’industrie) pour associer son image à la télévision, en 1955. Elle devient ainsi la première banque à parrainer le Tour.
La BNCI au service des « suiveurs » du Tour de France
Un problème se pose sur le Tour : la Caravane arrive après la fermeture des bureaux de banque et repart avant leur ouverture. Afin de simplifier le quotidien de toutes les personnes qui accompagnent le circuit (officiels, journalistes, publicitaires, directeurs techniques et coureurs), la BNCI délègue alors deux « camionnettes-guichets » pour délivrer ses services bancaires à chaque ville étape.
Avant chaque arrivée d’étape, les collaborateurs de la banque récupèrent des fonds au siège local de la BNCI puis tiennent leur guichet de 16h30 à 20h30.
Retour en images sur le premier Tour de France de la BNCI, 1955
Ce partenariat innovant permet à la BNCI d’associer son image à celle d’un puissant événement social et de se faire connaître du grand public. Ainsi, de 1955 à 1967, la banque s’associe à toutes les éditions du Tour de France.
La BNP prolonge l’engagement de la BNCI
Moins de deux mois seulement après la fusion entre la BNCI et le Comptoir national d’escompte de Paris (CNEP) en mai 1966, le nom de la Banque nationale de Paris (BNP) fait déjà le tour de la France sur les véhicules de la nouvelle banque, pendant que des messages publicitaires sont diffusés par micro sur la route puis à l’étape. La BNP se place ainsi dans la continuité de son ancêtre, tout en faisant connaître sa nouvelle identité en France et à l’international.
Retour en images sur le premier Tour de France de la BNP
Après une pause de cinq ans, de 1967 à 1973, la BNP reprend sa place de « banque du tour » en 1973. Elle signe à ce moment un contrat avec L’Équipe et Le Parisien Libéré, qui lui assure l’exclusivité du service bancaire sur le Tour pendant trois ans. Ces années marquent l’apogée du partenariat sportif : la BNP est véritablement au cœur de l’événement.
Revivez cette époque dans cette vidéo de 1974 :
En 1987, la BNP se retire finalement du Tour de France. Pendant trois décennies, elle a imprimé sa marque sur l’événement et s’est constitué une image de « banque du sport » auprès du public.
C’est désormais sur le tennis et sur Roland-Garros que BNP Paribas va rediriger son attention…
